Las Cuatro Pantallas
I. El mundo actual ha traído
consigo nuevas tecnologías y nuevas formas de mirar lo que nos rodea; las
personas ya no solo se centran en una pantalla, la del televisor, sino que
ahora el día a día gira alrededor de tres más: los celulares, las tablets y los
portátiles. Este grupo de cuatro pantallas ha hecho que el universo colectivo que
consume contenido sea de mayor tamaño, pues las personas viven en constante
movimiento y actividad, y esto les permite estar cada vez más conectadas con lo
que pasa a través de los medios masivos y con quienes comparten los gustos
similares o las opiniones diversas que pueden aparecer en torno a un mismo
tema. Pero al mismo tiempo, logra en cada persona mayor individualismo, pues
así como se puede obtener variedad de contenido, cada persona elige su propia
programación con sus gustos, formas y tiempos.
Ahora la
gente no solo está satisfecha con recibir de manera directa y sin respuesta la
información o los contenidos del medio masivo como la televisión, sino que
busca también interactuar con lo que se les brinda y con la ayuda de las demás
pantallas se hace cada vez más fácil, inclusive se hace que los contenidos
lleguen más rápido y a más personas.
Además,
la opinión de cada persona se refleja de manera propia e influye en mayor
proporción sobre las decisiones de los productos que saldrán, por lo cual los
productores deben estar al tanto de las tendencias y costumbres, para poder
brindar productos que conecten con su público.
Además
no solo deben luchar contra esto, sino con que ahora cada persona, les guste o
no el contenido ajeno, puede convertirse en su propio productor y crear
contenidos.
Sabiendo
esto, son muchos los canales que han optado por permanecer visibles en todas
las pantallas, partiendo desde permitir que el usuario pueda enviar un twit
mientras se da determinado programa, crear sus propios canales de YouTube,
transmitir en vivo a través de Facebook o incluso crear sus propias
aplicaciones donde las personas puedan seguir conectadas con ellos.
Latina
Dual es un ejemplo de una manera de aplicar el beneficio de las cuatro
pantallas a favor del medio masivo que es la televisión, ya que mediante una
aplicación podemos ver detrás de cámaras, comentar los videos que suben o
realizar alguna votación en algún programa.
Otro beneficio
que permite esto, es la creación de nuevas plataformas, como Netflix, en la
cual podemos ver series, películas o documentales, sin necesidad de estar
frente al televisor, sino que podemos llevarla con nosotros en cualquier
momento.
II. El internet ha marcado una diferencia
contra los medios masivos tradicionales. Aborda audiencias masivas y variadas,
lo que permite ventajas y retos.
Si hablamos de las ventajas, podemos ver
que la cantidad de personas que pueden acceder a los contenidos es mayor.
Incluso se llegan a mercados que comúnmente no se llegarían.
Sin embargo uno de los principales retos es
que al entrar en un mercado más grande, es mayor la competencia, además la
atención de las personas está más dispersa, por lo que cada vez de hace más difícil
proporcionar algo que capte la completa atención del usuario.
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